Un adhésif posé sur une vitrine paraît simple et anodin. C’est même un classique de la communication visuelle. Pourtant, derrière ce geste se cachent des usages très différents. En effet, certains commerces l’utilisent pour attirer l’œil et d’autres pour se mettre en conformité avec la loi sur l’accessibilité. La vitrophanie répond en réalité à ces deux logiques à la fois et souvent sur la même vitre.
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La vitrophanie, une technique utilisée par la grande majorité des commerces
La vitrophanie consiste à poser un film adhésif imprimé sur une surface vitrée, généralement depuis l’intérieur pour une lecture depuis la rue. C’est un procédé qui s’est largement démocratisé auprès des commerces de proximité, des agences bancaires, des pharmacies et des cabinets professionnels. La raison ? Simplicité de pose et coût maîtrisé comparé à une enseigne lumineuse ou à des travaux de façade. Par ailleurs, le film adhésif se décline en plusieurs finitions selon l’usage recherché :
- transparent pour laisser passer la lumière tout en affichant un message ;
- dépoli pour créer un effet sablé discret ;
- micro-perforé pour dissimuler l’intérieur du local ;
- repositionnable, pour le coller et le décoller facilement.
Cette variété de supports imprimés explique pourquoi la vitrophanie s’est imposée aussi bien pour la communication commerciale que pour des besoins plus techniques comme la protection solaire, la création d’espaces privatifs ou la signalisation réglementaire.
Communication en vitrine : charte graphique, moyens de paiement et horaires
L’usage le plus répandu de la vitrophanie reste la communication commerciale directe. Une vitrine devient un espace d’affichage permanent et n’empiète pas sur l’intérieur du local. Les commerces l’utilisent d’abord pour reprendre leur charte graphique sur la devanture : logo, couleurs de marque, slogan mais aussi promotions ou événements. Haute définition, grand format, de nombreuses déclinaisons sont disponibles chez les imprimeurs. C’est la sérigraphie qui permet d’obtenir les résultats les plus pertinents. En effet, cette technique d’impression par couches successives associe durabilité, résistance aux UV et précision des couleurs. Elle est donc idéale pour des supports qui doivent affronter des conditions parfois difficiles.
Cette cohérence visuelle entre l’intérieur et l’extérieur du point de vente renforce la reconnaissance de l’enseigne pour les passants. Pour ce type de projet, des films adhésifs pour les vitrines comme ceux proposés par l’atelier lyonnais SVR Sérigraphie couvrent aussi bien la vitrophanie classique que les films autocollants recto-verso.
Les stickers d’information pratique constituent le deuxième grand usage. Les autocollants « carte bancaire acceptée« , « sans contact » ou « tickets restaurant » informent immédiatement le client sur les moyens de paiement disponibles. Les horaires d’ouverture affichés en vitrophanie évitent également les visites inutiles pour les clients qui passent en dehors des créneaux d’ouverture.
Adhésif pour les PMR : usages et normes à respecter
Au-delà de la communication commerciale, la vitrophanie remplit une fonction réglementaire précise pour l’accessibilité des personnes malvoyantes. La loi du 11 février 2005 impose que toutes les portes comportant une surface vitrée soient repérables grâce à des éléments visuels contrastés, et ce, qu’elles soient ouvertes ou fermées.
L’arrêté du 20 avril 2017 précise les modalités concrètes de cette obligation. Les parois vitrées situées sur un cheminement ou à proximité immédiate doivent porter des bandes horizontales d’au moins 5 centimètres de large, positionnées à 1,10 mètre et 1,60 mètre du sol fini. C’est une excellente façon de garantir la signalisation des surfaces vitrées pour les personnes malvoyantes afin de faciliter leur sécurité.
Aussi, le contraste visuel entre la bande et son environnement doit atteindre un rapport minimal de 70:1 et les motifs doivent rester visibles des deux côtés de la paroi. Cette obligation de protection des PMR concerne tous les établissements qui reçoivent du public. Ces bandes réglementaires peuvent parfaitement intégrer les couleurs ou le logo de l’entreprise. Cela permet d’ailleurs de concilier mise en conformité et cohérence de l’image de marque.
Les techniques spéciales de vitrophanie pour vitrine
Au-delà des usages courants, certaines applications de vitrophanie répondent à des besoins plus spécifiques. En règle générale, elles permettent de mettre en valeur un espace ou de répondre à des contraintes de sécurité particulières. Les imprimeurs spécialisés laissent ainsi libre cours à leur savoir-faire en offrant des finitions ou des variations toujours plus techniques.
Les encres fluorescentes réagissent sous lumière noire et créent un effet visuel marquant. Elles sont notamment utilisées dans l’événementiel ou pour certaines vitrines qui misent sur un rendu spectaculaire en soirée. Les encres phosphorescentes, elles, emmagasinent la lumière ambiante et restent visibles dans l’obscurité pendant plusieurs minutes. là encore, les ateliers de sérigraphie peuvent proposer une durabilité accrue des encres.
Les adhésifs recto-verso permettent d’afficher deux visuels différents sur une même vitre, l’un lisible depuis l’intérieur, l’autre depuis l’extérieur. Cette technique repose sur une impression en deux passes avec un blanc opaque en intercouche qui empêche les deux visuels de se superposer visuellement l’un sur l’autre.
